新闻业如何在Facebook上生存
  • 发表时间:2018-06-15

Facebook最近结束了一次“倾听之旅”,希望能吸引美国各地的出版商向Facebook提供他们的内容页面和新闻提要。这个想法是,这些页面将在社交媒体空间的移动部分中占据自己的位置。由于Facebooks有14亿用户为其提供了全球最大的平台,这一举措无疑将决定新闻发布的未来。

广告许多出版商惊呆了。品牌界的人有一种别样的感觉:似曾相识。你能听到耳语:私人标签?尽可能便宜地卖给我们你的商品。作为回报,我们给它贴上我们的品牌标签,然后在我们的商店里销售,也许很可能会很随意地提到你。超市喜欢自有品牌概念,因为它把消费者的忠诚度转移到了他们的院子里;制造商们讨厌它,因为它使他们失去了所有消费者的忠诚度,只剩下一个杠杆策略:价格。

这和新闻有什么关系?想想你上次买报纸的时候。很有可能,你几乎不记得了。那是多久以前的事了。

对我来说,这成了一种痴迷,当被要求付费阅读文章时,我会避免输入信用卡号码。就像你一样,我喜欢免费的《纽约时报》,但是当系统告诉我我的配额用完了,我就拿不到我的信用卡了。相反,我打开另一个浏览器访问另一轮文章。我就是这样接受训练的,我打赌你也是。

20世纪80年代初,世界著名的瑞士手表制造业远在阿尔卑斯山,面临着与当今音乐和新闻业同样的危机。

看看音乐界。据《华尔街日报》报道,在美国,唱片销售比2000年的峰值低近50 %。据美国RIS报道,2014年上半年,美国单曲和专辑下载收入分别下降了11 %和14 %;苹果iTunes Store的音乐销售自年初以来下降了13 %。

广告流看起来像是赢家,今年前六个月跃升了28 %。如果你想知道苹果为什么用每月10美元的订阅流媒体服务购买Beats Music,那就是答案。但写在墙上。流媒体音乐世界的价格战:自有品牌的活力又来了。

20世纪80年代初,世界著名的瑞士手表制造业远在阿尔卑斯山,面临着与当今音乐和新闻业同样的危机。尽管瑞士推出了第一款商用石英手表,但他们看到其潜力的速度很慢。是日本人带着这个想法跑的。一年之内,66 %的模拟手表行业死亡。

瑞士制造商的反应如何?他们惊慌失措!

但是一旦恐慌消退,他们就做了一些令人惊讶的事情。瑞士人最擅长的事情之一就是召开结盟会议。还记得20世纪20年代瑞士组织的福玻斯灯泡卡特尔吗?它将灯泡的预期寿命固定在1000小时,这是一个仍然存在的老化标准。

瑞士钟表业的每一个主要玩家都加入了一项名为S - W - A - T - C - h的行动,没错。一次性塑料手表诞生于1983年。瑞士人把时间变成时尚,把时尚变成对抗石英技术的成功武器。如今,瑞士钟表业几乎为世界上生产的每一块手表提供内容。听说劳力士也有斯沃琪提供的零件。如今,瑞士钟表业欣欣向荣。

如果瑞士人不愿意或无法对齐,会发生什么?整个行业会在一夜之间消失。

广告广告那么新闻业的解决方案真的那么简单吗:对齐?

让我们用新闻业作为我们的实验品,重新运行瑞士的方法。想象一下整个新闻业的整合。这不是一项容易的任务,但也不是不可能的,因为整个行业都处于崩溃的边缘。根据一些幕后计算,我估计如果五大媒体公司联手,80 %的原创内容新闻将归该集体所有。

五家公共新闻机构只需迈出一步:不再有免费新闻流。结果呢?谷歌新闻不再有免费新闻。不再有Facebook新闻提要。如果你想要这个消息,你就得买。

当然,会有震耳欲聋的骚动,随后会有创造性的尝试以其他方式获得免费新闻。但不久,消费者就会记得,新闻就像其他商品一样,要花钱生产。他们在斯堪的那维亚意识到了这一点,那里的新闻机构和“免费新闻”是一致的,但是吨失踪了。

一夜之间,球赛将会改变。这并不能解决所有的问题;网络世界货币化仍然是一个持续的挑战。但很长一段时间以来,新闻机构第一次发现自己坐在司机座位上。

时钟当然在滴答作响。AOL和雅虎已经升级了新闻机器,通过雇佣像凯蒂·柯丽克这样的人,给他们的编辑部门注入一剂赫芬顿邮报,制造了真实媒体的假象。但这些在线媒体在真正拥有新闻制作之前还有很长的路要走。

广告瑞士人展示了时光倒流的可能性。现在让我们看看媒体行业是否可以把新闻放回潘多拉盒子里。