为什么WME - IMG斥资40亿美元收购混合武术联盟UFC
  • 发表时间:2018-06-06

在一项令人瞠目结舌的交易中,一项曾被约翰·麦凯恩斥为“人类斗鸡”的运动刚刚估价40亿美元。这就是好莱坞人才中介巨头WME - IMG领导的投资者财团刚刚为混合武术联盟终极格斗冠军付出的代价。(交易的其他投资者包括银湖、科尔伯格·克拉维斯·罗伯茨和亿万富翁迈克尔·德拉斯投资基金。)

为一些快速的背景做广告,这是关于康卡斯特最近为梦工厂动画支付了多少钱,以及迪士尼在2012年为卢卡斯影业收购了什么,当时该收购被宣布为“世纪交易”。“

那么,一项定义为利基品牌的混合武术运动如何与《星球大战》和《史莱克》等大型电影特许经营权(更不用说商业巨擘)背后的公司拥有同等价值?

答案很简单:实况事件和内容。UFC每年制作40多个现场活动,覆盖全球10多亿个电视家庭。在一个人们越来越多地在他们想要的地方和时间观看事物的世界中,UFClike大多数体育事件是人们在节目发生时实际观看的少数几个领域之一。这使得它在广告、赞助和发行交易方面非常有价值。

进入WME - IMG,该公司自收购体育管理巨头IMG以来,迅速从传统的人才中介机构转型为多媒体企业集团,现在拥有和生产从时装秀到大满贯网球赛到艺术博览会的所有产品。除了所有这些不同属性中固有的“现场”价值之外,WME还进一步利用这些价值,制作全服务娱乐活动,将公司不断扩张的音乐、电影、美食帝国的各个分支汇集在一起。期待未来的UFC赛事会有一场演出前的音乐表演,甚至是一场喜剧表演,更不用说好莱坞一线明星嘉宾了,所有这些都是为了宣扬体育形象、品牌和观众。

还有内容方面。WME一直在积极努力成为数字内容平台,以此来利用其资产。去年,它在纽约时装周(它拥有)现场直播节目,为该活动创建了一个应用程序,并在其专注于时尚的苹果电视应用M2M上发布了与该节目相关的内容。它目前正在为去年购买的专业公牛骑士制定类似的数字战略。UFC更倾向于这一雄心,因为它已经有了OTT服务——战斗通行证;已产生超过4万小时的存档内容;在千禧一代中有大量追随者。(高价位的另一个原因是:联盟吸引了广告商眼中最受欢迎的人群。)

当然还有人才的角度。WME已经代表了UFC明星,比如朗达·鲁西。没听说过她吗?随着WME - IMG现在在联盟中的全面投入,她和其他人肯定会开始增加杂志页面,或者签约成为模特( WME - IMG的另一个部门),或者登陆电影。

广告没有人期待UFC在一夜之间成为NBA的一员,或者永远成为NBA的一员。但随着WME - IMG实力的增强,联盟将成为一个更加专注的品牌,拥有新的收入来源,其中一些可能还没有被想象出来。