苹果为什么要在下一代iPhone中加入AirPods
  • 发表时间:2018-06-04

图片说明由石板。Josh Edelson /法新社/盖蒂图片。音频的未来不是有线的——苹果知道这一点。iPhone耳机插孔,一个深受喜爱的前硬件配件,被iPhone 7淘汰。“在我看来,苹果公司有很强的影响力,但考虑到了下一代手机应该如何融入我们的生活,”维吉尔·尼尔·帕特尔在2016年的手机评论中写道。“但同样清楚的是,iPhone 7是迈向未来愿景的过渡步骤,而不是它的完整表达。“当苹果公司也推出AirPods时,我们更多地了解了这个未来将包含什么,它的无线、充满Siri的耳塞。

但是,自从iPhone 7推出以来,苹果公司已经让我们这些还没有准备好致力于无线音频生活方式的人变得幼稚,在装有新iPhone的盒子中加入了闪电适配的白色耳塞和闪电至3.5毫米的插孔软件狗。不过苹果不会永远这样做。巴克莱分析师布雷恩·柯蒂斯预测,苹果下一代iphone在今年晚些时候推出时,我们将不会再看到闪电至3.5毫米的耳机插孔转换器被包括在内,从而巩固了耳机插孔作为过去硬件的地位。苹果公司有做这种事情的历史。对于那些记得的人来说,苹果在1998年就因为移除了iMac中的软盘而招致愤怒。它后来因为移除笔记本电脑中的光盘驱动器而遭到抵制。这两项举措都预示或促成了技术产业的更大转变;更大的板载计算机存储和更高的互联网带宽和速度最终允许云存储和流媒体选项。就耳机插孔而言,苹果公司预料到了由持久、高质量、低功耗无线标准实现的无线音频流的转变。自从iPhone 7s推出以来,其他流行的智能手机和音频配件行业已经接受了无线生活方式。

考虑到这一点,终于放弃耳机插孔转换器是有道理的。我们有两年的过渡时间,那些真正喜欢有线耳机的人可以从零售商那里购买适配器。但苹果或许该再进一步了。公司不应该只是从新购买的iPhone中删除电子狗。它应该把那些有线耳机换成附带的一对飞机。

苹果还没有这样做是有充分理由的。AirPods的价格是159美元一个pop,而与闪电连接的EarPods只需29美元。如果苹果公司将AirPods与新的iPhone一起放在盒子里,成本可能会相应增加——可能比iPhone本身的价格高出至少100美元或130美元。EarPods是一种便宜的配件,可以放在盒子里,但是如果苹果不调整价格,而是放入AirPods,苹果将失去利润。而且,就像它当初决定放弃耳机插孔一样,强迫人们使用AirPods——并抬高已经可能过于昂贵的iPhone的价格——可能会以一些严肃的批评为代价。

但是,苹果在购买新iPhone时,将AirPods放在盒子里,在很多方面对自己有利。它最终使消费者摆脱了对有线iPhone耳塞的依赖;它使设备成为主流,而不是早期用户的利基配件;最重要的是,它将iOS用户进一步吸引到苹果的生态系统中,并有可能远离像Google和Amazon这样迫在眉睫的竞争对手。AirPods与iphone、iPads、苹果电视和苹果手表等iOS设备无缝连接。作为一种价格更高的耳机选项,专门用于这种苹果设备,它可能会影响消费者坚持苹果生态系统——或者购买额外的苹果产品——而不是竞争对手的产品。将AirPods交到更多iPhone拥有者手中,可以让用户更容易接受Siri作为个人助理——当他们希望用另一个数字助理设备扩充自己的家时,他们会选择HomePod,而不是Echo或Google Home。这样一来,这些用户也将与苹果音乐等其他苹果产品联系在一起。尽管AirPod的人气正在上升——分析人士估计,苹果2018年将售出2500万至3000万台AirPod——但如果包括在iPhone购买中的话,这仍然只是它所能达到的一小部分。

连我如果苹果公司在新的iPhone中包括AirPods,那么从长远来看,苹果公司将从这一变化中获得比利润损失更多的收益。苹果设备和苹果配件通常被视为地位的象征。真正的好处是,当优秀的Android智能手机、智能家庭扬声器以及越来越多的酷炫第三方配件威胁到苹果在消费技术领域的主导地位时,将iPhone用户锁定在苹果的全面用户中。如果苹果想要其Siri驱动的苹果音乐播放,苹果设备使用生活方式来保持增长,那么将airpords交到更多iPhone用户手中将是一个明智之举。AirPods是苹果手机未来的一个方面,iPhone X是另一个方面。是时候把这种体验结合起来了——这对消费者来说是有意义的,对苹果来说也是有意义的。

推文分享评论苹果iPhone Christina Bonnington是一位科技作家,他的作品出现在《连线》、《refilery29》、《每日电讯报》和其他地方。